預警!上半年電視收視全線下滑

2015年1月1日“一劇兩星”、“一晚兩集”電視新政正式施行,衛視頻道同一電視劇每晚只能播出兩集,播出頻道不超過兩個。

與此同時,2011年出臺的“限娛令”效應仍在,這意味著兩集劇后的21:20-22:00時段既不能播出電視劇,對2011年“意見”中所提到的:

婚戀交友類、才藝競秀類、情感故事類、游戲競技類、綜藝娛樂類、訪談脫口秀、真人秀等9類綜藝節目

又實行備案審批、總量控制,從而催生出了一個新的欄目帶即“920”欄目帶,可以說,廣電新政催化了電視生態的嬗變。

基于2015年上半年CSM媒介研究所有調查城市收視調查數據,通過梳理廣電新政下電視收視特征,并研究新媒介競爭中電視市場變化,發現新政實施半年來的電視生態呈現以下特點。

●●● 1 ●●●

電視人口?人均每日收視時長降至156分鐘

收視總量的變化是電視市場激烈競爭的直接反映,也是電視新政施行結果的一個縮影。

觀察近五年來觀眾收視時長的變化,人均收看時長不斷下降。

2015上半年觀眾收看時間為156分鐘,相比2011上半年的168分鐘,下降了12分鐘,下降較為明顯。

預警!上半年電視收視全線下滑

觀察2012-2015上半年收視總量的遞減幅度,2013上半年同比下降了2分鐘至167分鐘;2014年上半年同比下降4分鐘;2015年上半年同比大降7分鐘,收視量的減少幅度明顯加大。

●●● 2 ●●●

城市觀眾平均到達率降至62.1%,忠實觀眾現收視增長放緩跡象

從總體觀眾的收視總量上看,電視觀眾的流失已呈現不可逆轉的趨勢,分解到實際收看電視的觀眾規模和收看時長兩個維度,總體電視市場的收視量減少主要緣于近年來觀眾規模的逐年下降,2015上半年觀眾的平均到達率由2011年的70%下降至62.1%,下降了7.9個百分點。

與之相對應,2011-2014年上半年每個實際電視觀眾的收看時長卻呈不斷增長的趨勢,實際觀眾每日收看時長由2011年上半年的240分鐘提升至253分鐘。

預警!上半年電視收視全線下滑

今年上半年雖仍在高位,但較往年逆轉下降,由此可見,雖然輕度觀眾的流失是造成收視總量減少的主要原因,但是留下來的忠實觀眾減少了電視的收看時間需要我們關注和警惕。

●●● 3 ●●●

19:00-22:00人均收視時長下降明顯

從2015年上半年分周的人均收視時長上看,春節期間是全年收視量最高的時期,但較往年春節仍有明顯下降;分周收視普遍低于去年同期,電視收視總量不容樂觀;進入暑期收視雖有增長,但仍然處于歷史低位。

預警!上半年電視收視全線下滑

對比全天分時段的收視走勢,收視變化主要表現在高峰時段,19:00-22:00有明顯下降,下降幅度最大的時段出現在21:30-22:00,收視最高降幅接近2個百分點,下降比例達到6%。

午間高峰時段也有明顯下降,12:00-13:00時段下降收視最高幅度接近0.8個百分點,下降比例也達到6%;其他時段和去年基本一致。

預警!上半年電視收視全線下滑

收視總量的下降是多屏收視競爭時代觀眾行為分化的結果,上半年 “920”欄目帶時段收視量大幅下降表明,電視新政加劇了這一過程。

●●● 4 ●●●

預警!上半年電視收視全線下滑

25-64歲觀眾收視量占69.8%,65歲及以上觀眾收視時長首現下降

2015年上半年觀眾結構特征表明,45歲及以上的觀眾是電視的重度觀眾,其中45-54歲觀眾占比最高,而且收看傾向性較強。

25-64歲的觀眾是整體電視市場的主力收視群體,其收視量占到了總量的69.8%。

考察不同年齡段觀眾的收視時長多年變化,不難得出,45歲以下的年輕觀眾電視消費時長逐年下降,這類觀眾在遠離傳統電視,而新媒體在這類觀眾群中不斷擴大著自己的影響力。

預警!上半年電視收視全線下滑

與此同時,45歲及以上的觀眾人均收看分鐘數相比也略有下降,而這類觀眾正是電視收視的主力軍,尤其是45-54歲的觀眾收看時間下降幅度較大,這部分電視觀眾收看時長的萎縮是造成2015年上半年人均收看分鐘數下降的主要原因。

值得注意的是, 65歲及以上的老年觀眾在今年上半年一改以往持續增加的勢頭,出現小幅下降。

分享到:

2 條評論

昵稱
  1. 賽魯迅

    網絡盛行也是沒辦法的事

  2. 并不難

    總局做的好事···估計以后觀眾都把電視拋棄了···看你這總局還有存在必要么···老是限這限那的